Tecnolog??a resuelve procesos de pago m??s r??pidos y seguros en el e-commerce: as?? funciona

La aceleraci??n del comercio electr??nico ha consolidado a las compras en l??nea como uno de los principales motores del consumo moderno. Sin embargo, el proceso de pago contin??a siendo el punto donde se presentan m??s obst??culos. Formularios extensos, exigencia de registro y dudas sobre la seguridad explican que cerca del 70 % de los carritos de compra fueran abandonados a nivel mundial en 2024.??

Las principales razones identificadas son la renuencia a crear nuevas cuentas (26 %), la falta de confianza en el sitio web (25 %) y los procesos de pago prolongados (22 %).

Ante este escenario, Jos?? Rabello, director de ventas para Banca y Servicios de Pago de Pa??ses Andinos y el Caribe de Thales, s e??ala que reducir la complejidad en el pago es clave para cerrar la brecha entre la expectativa de comodidad y la experiencia real del usuario.

Click to Pay (CTP) se desarroll?? a partir del est??ndar de Comercio Remoto Seguro (SRC) definido por EMVCo en 2017 y respaldado por las principales redes globales de pago. Su prop??sito es hacer que las compras en l??nea sean tan ??giles como las transacciones sin contacto del entorno f??sico.

El sistema permite que los datos de pago se registren una sola vez con el emisor de la tarjeta. As??, cuando el consumidor ingresa a un comercio integrado, puede elegir entre sus tarjetas guardadas sin necesidad de introducir la informaci??n en cada compra. Esta reducci??n de pasos busca disminuir el abandono del proceso de pago, especialmente en per??odos de alta demanda como Black Friday o la temporada navide??a.

Para los minoristas, Click to Pay ofrece una alternativa de pago de integraci??n sencilla y compatible con p??ginas de checkout ya existentes. El objetivo es proporcionar un mecanismo de compra con menos fricci??n que incremente las conversiones y contribuya a maximizar los ingresos en momentos de alto tr??fico.

La facilidad del sistema se basa en una infraestructura de seguridad que utiliza tokenizaci??n. Este mecanismo reemplaza los datos sensibles de la tarjeta con un identificador digital que evita la exposici??n de la informaci??n real durante la transacci??n.

Esta capa de protecci??n apunta a reforzar la confianza del consumidor, uno de los factores cr??ticos en la reducci??n del abandono del carrito de compra.??

*Este contenido fue reescrito con la asistencia de una inteligencia artificial, basado en informaci??n de??Click to Pay.??